Prepararsi al Prime Day di Amazon 2025 con strategie di advertising innovative: il caso Moulinex

Il Prime Day di Amazon 2025 promette di essere un evento di shopping ancora più significativo rispetto agli anni precedenti. Il Prime Day 2024 ha stabilito nuovi record di vendite, con Amazon che ha gestito il trasferimento di oltre 444 petabyte di dati durante l'evento e generato un volume di vendite di 14,2 miliardi di dollari, segnando la giornata di shopping più grande di sempre per Amazon.

Durante questo evento, l'acquisto da parte degli utenti si è focalizzato su prodotti che aspettavano di comprare con uno sconto, con il 54% delle vendite riguardante articoli che gli utenti attendevano fossero messi a disposizione a prezzi scontati.

Per il 2025, gli analisti prevedono che Amazon continuerà a espandere il proprio dominio nel settore del digital commerce, con una crescente focalizzazione sull'ottimizzazione delle esperienze di acquisto personalizzate e l'integrazione di tecnologie di ad targeting avanzate. Si prevede che questo favorirà un aumento delle vendite e dell'engagement dei clienti durante il Prime Day.

Strategie advertising innovative: pianificazione in tre fasi

La chiave del successo per il Prime Day rimane nella pianificazione strategica divisa in tre fasi: lead-up, days-of e lead-out. Questa metodologia assicura che i consumatori siano coinvolti e interessati durante l'intero periodo dell'evento:

1. Lead-Up: L'obiettivo qui è costruire il coinvolgimento iniziale e la considerazione. Moulinex, ad esempio, ha implementato campagne pubblicitarie che espandono la portata e generano netta attenzione sull'offerta di friggitrici ad aria.
2. Days-Of: Durante il Prime Day, la conversione diventa la priorità. La strategia è intensificare gli sforzi sui segmenti di pubblico già ingaggiati attraverso promozioni più mirate e aggressive.
3. Lead-Out: Dopo l'evento, è cruciale mantenere l'engagement con gli acquirenti per promuovere la fidelizzazione e il cross-sell di altri prodotti. Utilizzare strategie di retargeting può essere particolarmente efficace.

Diversificazione delle tattiche advertising

Moulinex ha dimostrato l'efficacia di un approccio diversificato. Utilizzare una varietà di strumenti pubblicitari permette di raggiungere segmenti diversi del pubblico:

• DSP (Demand Side Platform): Per il retargeting e la conversione degli utenti già esposti.
• Sponsored Ads: Equilibrare la share-of-voice tra diverse categorie di prodotti.
• AMC (Amazon Marketing Cloud): Identificare target-persona e costruire approcci diversificati nei livelli intermedi e inferiori del funnel.

Inclusione dei Video Ads

Prime Video Ads sono stati incorporati per arricchire le tattiche full-funnel, permettendo di raggiungere nuovi utenti attraverso contenuti più coinvolgenti e dinamici, rappresentando una tecnica chiave per l'ampliamento del pubblico.

Conclusioni

Prepararsi al Prime Day 2025 richiede una strategia pubblicitaria ben pianificata, integrando approcci innovativi e diversificati. Grazie agli insight derivati dal case study di Moulinex, i brand possono focalizzarsi su metodi di engagement potenti e conversioni efficaci, creando campagne che non solo attraggono ma mantengono l'interesse dei consumatori nel lungo termine. Pianificare con anticipo e utilizzare l'intero spettro di strumenti pubblicitari disponibili su Amazon saranno le chiavi per massimizzare il successo durante il Prime Day.

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