Prepararse para el Prime Day de Amazon 2025 con estrategias de publicidad innovadoras: el caso Moulinex

El Prime Day de Amazon 2025 promete ser un evento de compras aún más significativo que en años anteriores. El Prime Day 2024 estableció nuevos récords de ventas, con Amazon gestionando el traslado de más de 444 petabytes de datos durante el evento y generando un volumen de ventas de 14,2 mil millones de dólares, marcando el día de compras más grande de siempre para Amazon.

Durante este evento, las compras por parte de los usuarios se centraron en productos que esperaban comprar con descuento, con el 54% de las ventas involucrando artículos que los usuarios esperaban que estuvieran disponibles a precios reducidos.

Para 2025, los analistas predicen que Amazon continuará expandiendo su dominio en el sector del comercio digital, con un enfoque creciente en la optimización de experiencias de compra personalizadas y la integración de tecnologías avanzadas de segmentación de publicidad. Se esperaque esto favorezca un aumento en las ventas y la participación de los clientes durante el Prime Day.

Estrategias de publicidad innovadoras: planificación en tres fases

La clave del éxito para el Prime Day se mantiene en la planificación estratégica dividida en tres fases: pre-evento, días de y post-evento. Esta metodología asegura que los consumidores están involucrados einteresados durante todo el período del evento.

1.   Pre-evento: El objetivo aquí es construir el compromiso inicial y la consideración. Moulinex, por ejemplo, ha implementado campañas publicitariasque expanden el alcance y generan atención directa sobre su oferta de freidoras de aire.

2.   Días de: Durante el Prime Day, la conversión se convierte en la prioridad. La estrategia es intensificar los esfuerzos en los segmentos depúblico ya comprometidos mediante promociones más dirigidas y agresivas.

3.   Post-evento: Después del evento, es crucial mantener el compromiso con los compradores para promover la fidelización y el cross-sell de otros productos. Utilizar estrategias de retargeting puede ser particularmente efectivo.

Diversificación de tácticas de publicidad

Moulinex ha demostrado la eficacia de un enfoque diversificado. Utilizar una variedad de herramientas publicitarias permite alcanzar diferentes segmentos del público:

·      DSP (Plataforma del Lado de la Demanda): Para el retargeting y la conversión de usuarios ya expuestos.

·      Anuncios Patrocinados: Equilibrar la participación de voz entre diferentes categorías de productos.

·      AMC (Amazon Marketing Cloud): Identificar personas objetivo y construir enfoques diversificados en los niveles intermedios e inferiores del embudo.

Inclusión de anuncios en video

Se incorporaron Anuncios en Video Prime para enriquecer las tácticas del embudo total, permitiendo llegar a nuevos usuarios a través de contenido más envolvente y dinámico, representando una técnica clave para laexpansión del público.

Conclusiones

Prepararse para el Prime Day 2025 requiere una estrategia publicitaria bien planificada, integrando enfoques innovadores y diversificados. Gracias a los insights derivados del estudio de caso de Moulinex, las marcas pueden centrarse en métodos de participación poderosos y conversiones efectivas, creando campañas que no solo atraen sino que mantienen el interés de los consumidores a largo plazo. Planificar con anticipación y utilizar todo el espectro de herramientas publicitarias disponibles en Amazon serán las claves para maximizar el éxito durante el Prime Day.

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