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Prime Day: segreti per ottimizzare il tuo investimento advertising, ridurre gli sprechi e massimizzare le vendite

July 4, 2024

Gli eventi promozionali di Amazon, come il Prime Day, rappresentano un'opportunità unica per aumentare le vendite e migliorare la visibilità del tuo brand. Tuttavia, comportano anche una maggiore concorrenza e costi pubblicitari più elevati. Comprendere quando il tuo pubblico è più propenso a convertire e come cambia il loro comportamento di acquisto può influire significativamente sulle performance delle tue campagne.

Uno degli strumenti più efficaci per ottimizzare il budget durante gli eventi promozionali è l’analisi dayparting. Grazie ad Amazon Marketing Cloud (AMC), è possibile ottenere insights sulla concentrazione degli acquisti del proprio brand/prodotto per fascia oraria. Questo permette di pianificare (manualmente o con l’utilizzo di tools) le inserzioni in specifici momenti della giornata, massimizzando così l'efficacia delle campagne pubblicitarie.

Grazie a questo tipo di analisi:

  • Massimizzi le conversioni, concentrando il budget nelle ore di punta;
  • Riduci i costi, diminuendo la bid durante i momenti con CPC alto e meno conversioni;
  • Ti adatti alle abitudini dei consumatori, migliorando la pertinenza e l'efficacia delle inserzioni.

Insight chiave di Witailer dal Prime Day 2023

Orari ottimali per le conversioni e ottimizzazione delle campagne

  • Alte percentuali di conversione durante le prime ore del mattino: i dati mostrano che le percentuali di conversione raggiungono il picco tra le 6 e le 9 del mattino, prima di iniziare la giornata lavorativa o scolastica;
  • Impatto delle ore lavorative: durante l’ultimo Prime Day si è registrato un calo significativo della propensione d’acquisto durante la comune pausa pranzo (12:00 - 15:00), indicatore che l'utente vede effettivamente l'annuncio ma non preme sul tasto “acquista”.

Differenze tra i giorni e ottimizzazione delle campagne

  • Urgenza di fine giornata: nell'ultimo giorno dell'evento 2023, le campagne hanno registrato un notevole aumento delle percentuali di conversione durante le ultime ore prima della fine delle promozioni (21:00 - 00:00), indicando la necessità di essere visibili per i potenziali consumatori che prendono decisioni all'ultimo minuto;
  • ‍Efficienza dei costi: un ROAS più alto è osservato durante le prime ore del mattino (6:00 - 9:00) del primo giorno, suggerendo che questo è un momento conveniente per allocare il budget ed ottenere un miglior ritorno. I tassi di CPC e CPM variano durante il giorno, con costi più bassi nelle prime ore del mattino e nelle ultime ore della sera, permettendo di ottimizzare l'allocazione del budget per ottenere il massimo dalla spesa pubblicitaria.

Come può aiutarti Amazon Marketing Cloud?

Amazon Marketing Cloud fornisce insight dettagliati che possono rispondere a domande cruciali per ottimizzare le campagne:

In quale momento della giornata i tuoi spettatori sono più propensi a convertire?

Analizzando le percentuali di conversione e il ROAS, è possibile individuare i momenti più efficaci per eseguire le inserzioni, garantendo che il budget venga utilizzato in modo efficiente.

Come differisce il comportamento di acquisto tra il primo e l'ultimo giorno dell'evento?

Comprendere questi modelli permette di regolare dinamicamente la spesa pubblicitaria, concentrandosi maggiormente sui periodi di alta conversione.

Come posso ottimizzare le mie campagne durante i giorni degli eventi promozionali?

Con gli insight di AMC, è possibile creare una strategia su misura che massimizza le performance delle inserzioni, assicurandosi di non esaurire il budget nei momenti di picco.

Conclusione

Utilizzando gli insight di Amazon Marketing Cloud, è possibile ottimizzare le campagne pubblicitarie per ottenere risultati migliori durante gli eventi promozionali di Amazon.

Non lasciare che le campagne esauriscano il budget nei momenti cruciali. Contattaci per scoprire come possiamo aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business!

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