Últimas novedades de Amazon: las glance views y las métricas de conversión fueron añadidas a Brand Analytics para Vendors

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noviembre 16, 2020

Los marketplaces no sólo son una industria en constante cambio, sino también una gran fuente de información. Si vuestra marca forma parte de alguno de ellos, como por ejemplo Amazon, es siempre oportuno estar al tanto de las últimas novedades, actualizaciones, noticias y mejores prácticas. 

De hecho, la última información que el marketplace americano compartió con los Vendor, reveló que las glance views y las métricas de conversión serían incorporadas a los reportes de Brand Analytics, más en lo específico a Diagnósticos de Venta, Tendencias de Rentabilidad en las Ventas y Reportes de Tráfico. ¿Pero qué significa esto?

Las glance view hacen referencia al número de veces que una PDP (Página De Producto) es visitada. Esto puede crear cierta confusión con la terminología “impresiones”, pero esta última cuantifica en cambio el número de visitantes que han visto un elemento específico, por ejemplo, una publicidad.

Consecuentemente, al incorporar las glance views a la Brand Analytics, las marcas podrán de ahora en adelante planificar de antemano leyendo, comprendiendo y analizando las oportunidades brindadas por el caudal de tráfico recibido. Esto también comportará la elaboración de mejores planes estratégicos, donde las marcas podrán probablemente desarrollar tácticas para concentrarse en aquellos productos más visitados.

Por otro lado, las métricas de conversión permitirán un análisis más profundo habilitando a las marcas a comprender la rentabilidad de sus ventas con otros canales. Brindando esta información a nivel de glance view y métricas de conversión, comporta una gran ventaja puesto que toda la información retroactiva estará conjuntamente disponible para realizar análisis comparativos.

De todos modos esta actualización aún está siendo elaborada por Amazon y es factible que haya cierta información no disponible, sobre todo en las columnas denominadas “cambio en el mes anterior” y “cambio en el año anterior”. La buena noticia es que la información histórica retroactiva de las nuevas glance view y las métricas de conversión serán finalizadas para el 16 de noviembre.

Cabe destacar que esta actualización impacta al grupo de los Vendor, mientras que para los Seller esta funcionalidad ya estaba disponible hace un tiempo.

Como agencia digital focalizada en Amazon, Witailer ha desarrollado distintas tecnologías y soluciones para ayudar a los clientes a potenciar las ventas en este canal. Como así también, facilita el análisis y comprensión del escenario competitivo y del comportamiento del usuario en este marketplace. 

Witailer Vendor Analytics incorporará a breve esta actualización para que nuestros clientes tengan herramientas fidedignas que los ayuden a tomar mejores decisiones comerciales. Una gran novedad para el 2021, como así también para el período natalicio que se aproxima. ¿Quieres saber más de Vendor Analytics? Ponte en contacto con nosotros.